在今年毕业季,科龙空调将目光锁定在第一批毕业的“00后群体”,以音乐与青春故事短片的方式,反映了毕业后初入职场的年轻群体在身份转变下的心路历程。原本在肯定声中成长的Z世代群体在步入职场后却面对身份认同难、工作能力受到质疑等诸多问题,让原本积极乐观的年轻一代动摇了追求理想的意志。科龙空调站在年轻一代的视角,不再以盲目鼓励与打鸡血的方式刺激年轻群体,而是通过“音乐”这一年轻群体新型注意力承载方式来表达年轻群体的心声,凸显科龙空调向年轻化转型的品牌战略,同时也畅通了与千禧一代沟通的途径,与年轻奋斗者交流共情,释放科龙空调年轻的品牌态度。
科龙空调持续践行品牌年轻化之路,以“16分贝青年”概念撬动Z世代心智
随着千禧一代登上历史舞台,其个性化的表达方式与独特的情感需求,使得“扩大在Z世代中的知名度并建立品牌忠诚度”已经是品牌的一种共识。科龙空调聚焦Z世代圈层,深究该群体注意力流向,在探索品牌年轻化道路上持续发力:从科龙空调睡眠小耳朵这一顺应年轻化消费潮流的新品发布,到北京青年报和科龙空调携手为青年奋斗者“发声”关怀,再到联合各圈层博主打造的测评接力与种草......科龙空调在多方面为年轻群体发声,畅通与年轻群体的交流渠道,展现年轻的品牌态度。
在后疫情时代,Z世代青年在就业与生活中都面临着前所未有的压力,对此,科龙空调在今年的毕业季打造了“16分贝青年”的概念,将初入职场的年轻群体的话语权虽小,但依旧报以积极向上的心态以“16分贝青年”这一形象展现在大众面前。让更多的社会群体去关注毕业生们在职场中“没有工作经验,在职场中艰难起步”的工作现状,同时又不轻言放弃,脚踏实地、努力奋斗的积极工作态度。科龙空调将注意力聚焦在“16分贝青年”在工作过程中的迷茫与痛点,表达了对年轻奋斗者的关怀,为初入职场的Z世代群体发声,传递出“科龙新高效空调,为奋斗者而生”的品牌态度。
聚焦Z世代毕业生的身份变化,科龙空调打造最舒适的毕业单曲
科龙空调立足每年夏季的毕业季进行创意发散,从当下毕业后初入职场的打工人最真实的视角出发,打造了一支聚焦年轻人内心迷茫与现实问题的歌曲与青春毕业短片《16分贝的我》——刚刚踏出校园的女主,从没有工作经验求职坎坷到找到工作后却又陷入迷茫:不知应该如何在工作中发表自己的意见、如何实现自己的价值......但是在经过思想斗争后决定坚持做自己,勇敢发声。
即使声音再小也要表达,坚定自己的观点与想法,在一次次的困难与磨砺中成长......这不仅展示了当代年轻社畜群体的真实写照,也与科龙空调的品牌理念不谋而合。科龙空调16分贝低音运行,守护奋斗者睡眠,16分贝的声音虽然小但不是卑微者的代名词,16分贝的青年们各方能力尚弱也依旧可以出色。这一理念的表达可以让更多Z时代的青年们正视自己的价值,肯定自己的能力,进而挖掘年轻人在职场奋斗过程中的诸多可能。
好好睡,才能醒着拼。科龙空调以年轻化的品牌属性以及先进的技术,可以为工作一天的职场新人定制睡眠曲线,打造舒适安稳的睡眠环境。同时科龙空调实现了16分贝低音运行,让青年群体不为睡眠问题而困扰;20秒凉爽的优势让职场新人无论是在家,还是在职场,都能舒心顺畅。多项优势的加持,让科龙空调为青年群体的奋斗历程保驾护航。
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